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2020年上半年，新冠肺炎疫情的爆發(fā)嚴重影響了家電市場，但是，隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調整措施到位，家電行業(yè)的生產(chǎn)、銷售陸續(xù)恢復正常，市場需求也逐步恢復；同時，全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢還給我國的家電制造業(yè)來了更多的海外訂單，出口走出了漂亮的V型反轉。

經(jīng)濟效益指標：穩(wěn)步向好，基本和上年同期持平

根據(jù)統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2020年，家電行業(yè)主營業(yè)務收入1.48萬億元，同比僅下降1.06%，利潤1157億元，同比下降5.61%。在一季度行業(yè)運行形勢十分嚴峻情況下，自4月以來持續(xù)好轉，基本彌補了第一季度的損失。

圖   2015年-2020年家電行業(yè)收益情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

從細分行業(yè)看，以冰箱、冷柜為代表的制冷行業(yè)恢復速度較快，空調受到“涼夏”和疫情下安裝不利影響表現(xiàn)較弱，美容保健以及廚房電器行業(yè)在疫情期間實現(xiàn)了正增長。這些細分領域的變化充分反映出疫情期間消費者居家生活需求的新變化。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，大家電中，除了空調外，冰箱、冷柜、洗衣機等產(chǎn)品年內的產(chǎn)量均已轉正。冰箱和冷柜產(chǎn)量的增長主要源自于出口訂單的火爆，小家電中，出口訂單占比較高的吸塵器、電熱烘烤、微波爐等產(chǎn)品產(chǎn)量也都有大幅增長。

零售市場：呈現(xiàn)線上越發(fā)強勢、細分產(chǎn)品分化等特點

2019年，受到宏觀經(jīng)濟增速放緩，房地產(chǎn)政策持續(xù)收緊等因素的影響，疊加中國的大家電市場已經(jīng)進入更新需求為主的存量競爭階段，中國家電零售市場規(guī)模已經(jīng)出現(xiàn)小幅回落。而2020年初的新冠疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜，一季度零售下降近四成。隨著國內疫情得到良好控制，市場需求逐步恢復，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，行業(yè)全年的零售額約在7083億元左右，同比下降縮窄到11.1%，下半年需求已經(jīng)和上年基本相當。

從細分品類來看，大電中除冰箱持平，其余品類均不同程度下降。與之相比，疫情給生活類小家電帶來了需求。2020年上半年，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等，清潔類小家電如吸塵器、電拖把等，個護類小家電如理發(fā)器、個人按摩設備等，受“宅經(jīng)濟”帶動銷量大漲，下半年雖有所回落，全年增速仍保持兩位數(shù)。值得一提的是，洗碗機逆勢增長，全年銷售額增幅超過25%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年這種特殊的形勢下，零售市場已經(jīng)全面過渡到線上市場主導，線下市場輔助的新格局。即使是空調、電熱水器這類需要上面安裝的大家電，其線上渠道的比重也已經(jīng)占到50%以上。

此外， 2020年下半年，由地方政府聯(lián)合廠商、渠道等多方開展的促消費活動雖然補貼資金的規(guī)模有限，仍起到一定拉動作用。

出口市場：產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢凸顯、出口額首破800億美元

2020年，中國家電業(yè)出口自6月份開始強勁反彈。全年累計出口額837億美元，增長18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最好水平，且增速為近十年來最高。

疫情之下，中國家電業(yè)出口依然強勁增長，原因主要在于，雖然海外疫情持續(xù)蔓延，部分中國家電主要出口國家成為“重災區(qū)”，但社交疏離帶來的宅家生活和海外供應鏈的破壞給部分中國家電產(chǎn)品出口帶來了機遇，如冰箱和冷柜，加上中國家電企業(yè)積極開拓東盟新興市場、政府加快出臺穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等，都對中國家電業(yè)出口形成支撐。

細分領域來看，2020年，大/小家電均延續(xù)三季度以來的向好增勢，且增幅持續(xù)擴大，零部件出口與去年持平。分區(qū)域來看，2020年中國家電業(yè)對亞、歐、北美三大主要經(jīng)濟區(qū)出口增速均創(chuàng)年內最高，且規(guī)模也均創(chuàng)歷史新高；拉美持續(xù)好轉；非洲增速首次轉正。

2021年市場展望：內銷有望恢復性增長，出口或將恢復常態(tài)

2020年末，盡管國內疫情在部分地區(qū)有小幅反彈，但我國疫情的防控形勢總體穩(wěn)健，這也為2021年的家電市場發(fā)展奠定了一個穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟基礎。盡管2021年初疫情仍有散發(fā)的跡象，但隨著國內疫苗的陸續(xù)接種，下半年宏觀經(jīng)濟、消費都有望進一步恢復。相較于2020年初的混亂而言，2021年的上半年，整體的內銷市場會呈現(xiàn)出一個比較明顯的恢復性增長。但我們也應該意識到，行業(yè)面臨的仍是傳統(tǒng)家電產(chǎn)品保有率較高，新增需求有限的大背景，加之整個國內消費熱情沒有全盤激活，行業(yè)在2021年也難以出現(xiàn)全品類，全平臺大幅上漲的景象。更大概率會延續(xù)傳統(tǒng)品類恢復性增長，新興品類高速增長的分化走勢。

而行業(yè)新的增長動能主要來自兩方面。一方面，消費升級帶來的家電產(chǎn)業(yè)紅利，會進一步釋放。高品質、新技術的家電新品（洗碗機、干衣機、集成廚電類產(chǎn)品等），特別是在2020年開始逐步走進消費者的成套化、場景化的方案，都會成為增長的新動力之一。另一方面，市場普遍預計2021年~2022年是房地產(chǎn)竣工高峰期，作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，家電行業(yè)也有望受益。

鑒于全球疫情還未得到較好的控制，家電企業(yè)應持續(xù)關注國際和國內的貨幣政策以及原材料價格等方面的最新動態(tài)。

海外市場方面，總體看來出口在面對全球疫情沖擊時，表現(xiàn)出了較強的韌性。中國作為最早實現(xiàn)復工復產(chǎn)，上下游均恢復至正常生產(chǎn)節(jié)奏的國家，在疫情這個特殊時期，承接了部分海外訂單，穩(wěn)定地給各國消費者提供各類家電產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢進一步凸顯。

從增長動能來看，家電業(yè)出口的亮眼表現(xiàn)主要與疫情所帶來的海外需求增長以及部分海外生產(chǎn)訂單回流有關，而海外疫情預計在2021年上半年都難以得到有效的控制，這種動能短期內預計還會持續(xù)。不過，隨著發(fā)達國家陸續(xù)開始接種疫苗，2021年下半年海外疫情可能逐步得到控制，預計2021年下半年出口或將恢復疫情前常態(tài)水平。

來自：中國家用電器協(xié)會