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電子煙行業(yè)正如去年爆紅的區(qū)塊鏈一樣，走著冷清、爆紅、資本熱、質(zhì)量參差不齊、各方混戰(zhàn)、國(guó)家監(jiān)管、市場(chǎng)規(guī)范的老路線。據(jù)悉，《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)目前正處于批準(zhǔn)狀態(tài)，最快將于年內(nèi)發(fā)布。在嚴(yán)格的國(guó)標(biāo)來(lái)臨之際，煙霧繚繞的國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)將何去何從？

國(guó)標(biāo)出臺(tái)之際，資本冷靜，市場(chǎng)規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)透明

首先需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)的是，電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)整個(gè)行業(yè)及廣大消費(fèi)者都是一項(xiàng)利好事件。有報(bào)道顯示，2017年-2021年電子煙的行業(yè)復(fù)合年均增長(zhǎng)率為32.5%，電子煙行業(yè)的火爆迅速吸引了各方資本，多家上市公司也已開展電子煙業(yè)務(wù)。各路資本的瘋狂進(jìn)入，也更加促進(jìn)了各種品牌過(guò)度追求鋪張速度，而忽視了產(chǎn)品、消費(fèi)者體驗(yàn)。盲目擴(kuò)張導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，參數(shù)虛標(biāo)、煙液成分及含量超標(biāo)、煙桿質(zhì)量不過(guò)關(guān)、安全性難保障、消費(fèi)者體驗(yàn)不佳等等諸多問(wèn)題，電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致品質(zhì)不過(guò)關(guān)的品牌迅速倒下，作為頂層的資本力量也會(huì)冷靜下來(lái)，不盲目撒錢，轉(zhuǎn)而針對(duì)高品質(zhì)電子霧化產(chǎn)品進(jìn)行投資。

其次帶來(lái)的是更加規(guī)范的市場(chǎng)，品牌商無(wú)法以擦邊球的形式去針對(duì)青少年群體進(jìn)行銷售，產(chǎn)品也將在國(guó)標(biāo)之下保證基本的品質(zhì)，作為消費(fèi)者也不用被各種尼古丁鹽含量、擊喉感、健康替煙、戒煙神器之類的詞匯蒙蔽雙眼，更不用為劣質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)的危害買單。

電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也對(duì)公平、公開、透明的競(jìng)爭(zhēng)起到有利作用。品牌商無(wú)法在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上做手腳，更無(wú)法打價(jià)格戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)去擾亂市場(chǎng)規(guī)則。各路山寨廠商也必將不再生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品、以次充好。

品質(zhì)為基礎(chǔ)，體驗(yàn)為導(dǎo)向，一切以消費(fèi)者為本

電子煙國(guó)標(biāo)出臺(tái)改變最深刻的部分將是產(chǎn)品本身。從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，電子煙國(guó)標(biāo)的出臺(tái)也是對(duì)電子煙品質(zhì)提升的重大契機(jī)。首先對(duì)產(chǎn)品改變最為重要的莫過(guò)于煙液部分，畢竟煙液中包含多種物質(zhì)，需要進(jìn)行更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)督及規(guī)范制定。據(jù)悉，國(guó)標(biāo)將對(duì)尼古丁、煙油成分、添加劑等物質(zhì)做出明確要求，現(xiàn)階段大多數(shù)品牌宣傳的3%、5%尼古丁含量將作出最大程度的調(diào)整，所謂的擊喉感、解癮性、替煙性等體驗(yàn)也勢(shì)必會(huì)跟隨政策進(jìn)行相應(yīng)改變。

歸根到底，電子煙國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將以消費(fèi)者為本，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，使消費(fèi)者的利益得到最大保護(hù)，市場(chǎng)才會(huì)朝著健康化的方向發(fā)展。

電子煙行業(yè)將迎來(lái)最強(qiáng)監(jiān)管，一大批有著“投機(jī)倒把”屬性的電子煙品牌將被市場(chǎng)淘汰。電子煙行業(yè)下半場(chǎng)正規(guī)化、透明化、健康化的基本法則，關(guān)鍵點(diǎn)是品質(zhì)與消費(fèi)者體驗(yàn)，如果可以保證產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，各類電子煙品牌也將會(huì)得到更長(zhǎng)久的發(fā)展。